Quando pensamos em tendências, elas podem ir muito além de silhuetas, modelagens e estéticas. Algumas funcionam até mesmo como um demarcador temporal e, se hoje vivemos um período em que o minimalismo perde força, era esperado que outras tendências que marcaram a moda no passado retornassem. Entre elas, está a logomania, que parece crescer aos poucos e conquistar novamente o seu espaço na moda!
Mas, para falar da logomania, é necessário voltar alguns anos e retomar o seu auge, marcado pelas décadas de 1990 e 2000. Na época, ela se tornou um dos sinônimos de luxo e de grifes, até chegar ao streetwear. Uma das primeiras marcas a ficar conhecida pelo uso do seu logo foi a Louis Vuitton. A etiqueta se tornou referência no assunto já no século XIX e marcou o imaginário coletivo com suas bolsas e baús estampados com as iniciais da marca.
Entretanto, foi no início dos anos 1990, com o crescimento econômico dos Estados Unidos, que os “novos ricos” passaram a buscar símbolos que demonstrassem seu status. Foi assim que marcas como Fendi, Chanel e a própria Louis Vuitton começaram a investir nos logos como forma de reforçar seus símbolos de luxo em peças que iam desde bolsas até casacos. E, claro, a popularidade da logomania cresceu ainda mais com o surgimento do Y2K, fazendo parte de diversos visuais das principais it-girls da época, como Paris Hilton e Britney Spears.
Foi graças ao hip-hop e à sua relação com o streetwear que nomes como o estilista Dapper Dan ajudaram a logomania a crescer e a ressignificar sua posição na moda, tornando a tendência um símbolo de orgulho e conquista para outras minorias, principalmente dentro dos subúrbios americanos. Seu nome se tornou tão importante para a moda que o estilista também foi homenageado em uma colaboração com a Gucci, lançada em 2021, que resgatava alguns de seus looks mais conhecidos dos anos 2000.
Agora, os logos voltam novamente de formas diferentes: em pequenos detalhes dos acessórios, em relevos, texturas e estampas das peças. Eles funcionam como uma estratégia de identificação e reafirmação do posicionamento das marcas, além de proporcionarem um reconhecimento imediato, principalmente em um período em que cada vez mais marcas surgem e desaparecem com o tempo. A logomania é comunicação visual, estratégia e, por fim, um símbolo que retoma o luxo na atualidade.
A moda tem a capacidade de comunicar coisas sem dizer e de retomar estéticas e tendências que se revelam cada vez mais atuais com o passar do tempo. Me contem: vocês gostam de peças nesse estilo da logomania? Já usam ou dariam uma chance?
Beijos, Lalá.
